Come la crescita delle M&A sta trasformando il settore della comunicazione

La capacità di comunicare in modo efficace è diventata essenziale per le aziende moderne. Attraverso i media tradizionali e i social network, le imprese cercano di attrarre clienti e gestire la propria immagine. Questo ha portato a una crescente domanda di professionisti dedicati alle pubbliche relazioni e al digital marketing. In questo contesto, il mercato è in fermento, con numerose operazioni di fusione e acquisizione (M&A) che vedono protagonisti operatori di private equity.

Negli ultimi mesi, diversi esempi hanno evidenziato questa tendenza sia a livello nazionale che internazionale. Ad esempio, SEC Newgate è stata valutata oltre 225 milioni di euro da Investcorp, che ne ha rilevato la maggioranza. Un’altra operazione significativa è quella di Excellera Advisory Group, guidata dal fondo Xenon Private Equity, che ha unito sotto un unico cappello diverse realtà della comunicazione e del reputation management, come Community e Barabino & Partners.

Il Mercato Italiano: Un Terreno Fertile

Il mercato italiano della comunicazione e del digital marketing si presenta come un terreno fertile per le operazioni di M&A. Secondo Marco Morfino e Andrea Pagliara, managing partner di Clearwater, il mercato italiano offre spazi di crescita significativi. Il valore dell’internet advertising in Italia è salito dai 4,3 miliardi di euro del 2021 ai 5,4 miliardi del 2024, rappresentando il 49% del totale della pubblicità. Questa tendenza è destinata a crescere ulteriormente, come dimostrano i dati di altri paesi europei: in Gran Bretagna la pubblicità su internet rappresenta il 78% del totale, mentre in Francia il 57%.

Il cambiamento delle tendenze a partire dal Covid-19 ha spinto molte aziende a internalizzare competenze per offrire un servizio completo. Nel settore della comunicazione, la combinazione di relazioni con i media e public affairs è diventata un trend consolidato. Nel digital marketing, l’obiettivo è rimanere al passo con i tempi, integrando società che lavorano sui nuovi social media come TikTok.

Il Potere delle Digital PR

Le Digital PR rappresentano un’evoluzione delle tradizionali pubbliche relazioni. Mentre l’ufficio stampa tradizionale si concentra sulla gestione delle relazioni con i media tradizionali, le Digital PR si basano sulla creazione di contenuti di qualità e sulla loro promozione attraverso canali digitali come blog, social media, podcast e video online. L’obiettivo è ottenere visibilità e credibilità online, aumentando la consapevolezza del brand e generando interesse e coinvolgimento del pubblico.

Le Digital PR offrono la possibilità di monitorare e misurare l’efficacia delle attività di promozione online attraverso strumenti di analisi e monitoraggio delle performance. Questo permette di valutare l’impatto delle attività e apportare modifiche e miglioramenti per ottenere risultati più efficaci. Le Digital PR non si limitano alla sponsorizzazione, ma mirano a informare e creare relazioni autentiche e durature con i creatori di contenuti online.

Il Ruolo del Digital PR Specialist

Un Digital PR specialist è un professionista delle pubbliche relazioni digitali che coordina con altri soggetti, come web reputation manager e community manager, per valutare il sentiment delle conversazioni online e gestire eventuali crisi reputazionali del brand. Il suo lavoro è fondamentale per aiutare l’azienda a ottenere obiettivi come il posizionamento all’interno del mercato, l’acquisizione di autorevolezza e credibilità, e la visibilità mediatica.

Il Digital PR specialist si differenzia dal Marketing specialist e dal Web Content Strategist in quanto la sua comunicazione non si basa solamente sul raggiungimento dell’utente finale per vendere un prodotto, ma mira a comunicare l’aspetto aziendale, rispettando il brand dell’azienda. Un aspetto delicato del ruolo è la mappatura degli influencer e dei blogger, utilizzando tool gratuiti per schedulare la rete di interlocutori e individuare i player e gli influencer del settore.

Bullet Executive Summary

La crescente importanza delle operazioni di M&A nel settore della comunicazione e del digital marketing riflette la necessità delle aziende di adattarsi a un mercato in continua evoluzione. La capacità di comunicare efficacemente attraverso i media tradizionali e digitali è diventata cruciale per attrarre clienti e gestire l’immagine aziendale. Le Digital PR rappresentano un’evoluzione delle tradizionali pubbliche relazioni, offrendo la possibilità di creare relazioni autentiche e durature con i creatori di contenuti online.

Nozione base di SEO e social marketing: La creazione di contenuti di qualità e la loro promozione attraverso canali digitali sono fondamentali per migliorare la visibilità e la credibilità online di un brand. Le Digital PR possono aiutare a raggiungere questo obiettivo, offrendo la possibilità di monitorare e misurare l’efficacia delle attività di promozione online.

Nozione avanzata di SEO e social marketing: L’integrazione delle Digital PR con le pratiche SEO può migliorare significativamente la visibilità online di un brand. Ottenere link di qualità da siti autorevoli e partecipare a PR online per ottenere menzioni e link può influenzare positivamente l’algoritmo di ricerca, migliorando la posizione del sito web nei risultati di ricerca.

In conclusione, le operazioni di M&A nel settore della comunicazione e del digital marketing rappresentano un’opportunità per le aziende di crescere e adattarsi a un mercato in continua evoluzione. Le Digital PR offrono strumenti efficaci per migliorare la visibilità e la credibilità online, creando relazioni autentiche e durature con i creatori di contenuti.