Advergame rivoluziona il marketing: scopri come i brand catturano l’attenzione dei gamer

L’advergame rappresenta una fusione innovativa tra pubblicità e gioco, offrendo ai brand un’opportunità unica di interagire con i consumatori in modo dinamico e coinvolgente. Questa strategia si distingue per la capacità di creare un legame emotivo con il brand, grazie a esperienze interattive e personalizzate che vanno oltre la semplice esposizione pubblicitaria. L’obiettivo principale è mostrare il marchio, il prodotto o il servizio attraverso un’esperienza di gioco piacevole e memorabile.

Roblox: Un Esempio di Successo

Roblox è una delle piattaforme di videogiochi online più popolari, con una media di 77 milioni di giocatori giornalieri all’inizio del 2024, di cui il 58% ha 16 anni o meno. Questo rende Roblox un terreno fertile per l’advergaming, con oltre 500 advergame presenti sulla piattaforma, rispetto ai circa 150 di fine 2022. Aziende come Amazon, Spotify e la FIFA hanno già sfruttato questa opportunità, collaborando con studi di sviluppo come The Gang per creare giochi brandizzati.

Secondo Max Proctor, Amministratore Delegato di The Gang, “i giocatori devono scegliere di entrare e interagire con il gioco di un’azienda o brand, nessuno è costretto a consumare contenuti brandizzati”. Questo approccio permette ai brand di catturare e mantenere l’attenzione dei consumatori in un contesto in cui sono bombardati da migliaia di annunci ogni giorno.

Origini ed Evoluzione dell’Advergaming

L’advergaming non è un concetto nuovo. Già nel 1983, Coca Cola sviluppò “Pepsi Invaders”, una versione brandizzata del famoso videogame Space Invaders. Da allora, l’advergaming si è evoluto, diventando una strategia elaborata che bilancia intrattenimento e promozione del brand. Creando esperienze di gioco coinvolgenti e immersive, le aziende possono catturare l’attenzione del pubblico e creare associazioni positive con i loro prodotti e servizi.

In Italia, l’advergaming ha iniziato a prendere piede nel 1999 con il lancio di “Cocco Game” da parte di Ferrero. Da allora, Ferrero ha continuato a sviluppare strategie di advertising basate su webgame e soluzioni digitali per bambini.

La Sfida di Coinvolgere la Gen Z

La Generazione Z, composta dai primi nativi digitali, rappresenta una sfida unica per i brand. Questa generazione dà valore all’espressione individuale, evita le etichette e prende decisioni in modo altamente analitico e pragmatico. In Italia, ci sono circa 4 milioni di gamer appartenenti alla Gen Z, su un totale di 15,5 milioni di gamer.

Secondo Elena Sacco, Coordinatrice del Master in Brand Strategy and Management, “per le aziende è fondamentale identificare i canali e le modalità efficaci per catturare l’attenzione dei consumatori”. Il gaming rappresenta uno di questi touchpoint, offrendo ai brand l’opportunità di entrare in contatto con la Gen Z attraverso esperienze di gioco coinvolgenti e autentiche.

Bullet Executive Summary

In conclusione, l’advergaming è destinato a svolgere un ruolo sempre più importante nel futuro della pubblicità. Con l’avanzare della tecnologia e il cambiamento delle preferenze dei consumatori verso esperienze interattive e immersive, i marchi che abbracciano l’advergaming sono posizionati per distinguersi in un mercato affollato. Questa strategia offre un modo avvincente per entrare in contatto con i consumatori nel mondo digitale, stabilendo connessioni profonde e coinvolgendo nuovi mercati target.

Nozione base di SEO e social marketing: L’advergaming può migliorare significativamente la brand awareness e il coinvolgimento dell’utente, due metriche fondamentali per il successo di qualsiasi campagna di marketing digitale.

Nozione avanzata di SEO e social marketing: Integrare elementi di gamification nelle strategie di marketing non solo aumenta il coinvolgimento, ma può anche migliorare il tempo di permanenza sul sito e ridurre il tasso di rimbalzo, fattori che influenzano positivamente il ranking SEO.

L’advergaming, quindi, non è solo una moda passeggera, ma una strategia ben ponderata che, se eseguita correttamente, può portare a risultati duraturi e significativi.