Chiara Fornari e l’innovazione nel digital marketing: un percorso rivoluzionario

Nel successo di un brand o di un’impresa, il ruolo di un’agenzia di comunicazione è molto più decisivo di quanto si pensi. A ricordarlo è Chiara Fornari: classe 1979 e un percorso professionale che spazia dal giornalismo alle pubbliche relazioni, è tra le menti che stanno contribuendo all’evoluzione e all’innovazione del digital marketing italiano nella moda, nel design e nel lifestyle. Insieme a Gianluca Reina, Filippo Richeri e Andrea Reina è partner di Fsb Group, gruppo indipendente che comprende sei agenzie di comunicazione verticali e complementari.

La sua carriera in Fsb Group è iniziata con il ruolo di direttrice creativa ed è proseguita con la guida di due agenzie del gruppo: Ready2Fly e Pilot Room, di cui oggi è CEO. “Ready2Fly si concentra sulla strategia digitale per le aziende, offrendo consulenza in digital marketing, gestione dei canali social e performance marketing”, spiega. “Pilot Room, invece, è l’agenzia fondata da Virginia Galateri Di Genola e diretta da Enrico Fasoli, managing partner & PR director, che combina i servizi di ufficio stampa tradizionale con una strategia integrata e innovativa per offrire servizi di PR e digital PR”.

Fondato nel 2009 a Milano, Fsb Group oggi è un ecosistema che comprende altre quattro realtà: Fasten Seat Belt, agenzia specializzata nell’ideazione e produzione di eventi e sfilate nei settori moda e lusso; The Airline, agenzia high end di eventi e comunicazione per i mercati design, beauty, beverage ed entertainment; Take Off, full service creative production company; Red-Eye, magazine digitale che esplora l’intelligenza artificiale e le nuove estetiche digitali. Realtà che lavorano in sinergia.

“Non ci limitiamo a realizzare progetti singoli, ma ci proponiamo come partner strategico che affianca le aziende in un percorso di crescita a lungo termine”, prosegue Fornari. “L’offerta di servizi è ampia e comprende la definizione della strategia di comunicazione, PR, influencer marketing, creazione di contenuti e gestione dei social media, performance marketing e produzione di eventi. Tutte attività che richiedono competenze altamente qualificate. Per questo sono convinta che sia fondamentale, per un’azienda, affidarsi a un’agenzia. Vista la complessità e la molteplicità dei canali di comunicazione di oggi, è molto difficile che un’azienda sia così strutturata da riuscire a seguire tutto internamente”.

Innovazione e Inclusività nel Digital Marketing

Il panorama della comunicazione è complesso. Dall’avvento dei social network a oggi, con le nuove sfide dell’intelligenza artificiale, è in profonda trasformazione e richiede capacità di lettura del presente. “Grazie a Red-Eye, il nostro magazine digitale diretto da Gloria Maria Cappelletti, abbiamo iniziato fin dalla prima ora a cogliere, nei nostri progetti, tutte le nuove opportunità offerte dall’intelligenza artificiale. Gli strumenti innovativi rappresentano una grande opportunità per il nostro settore, ma è fondamentale integrarli in modo intelligente in tutti i processi. Inoltre, stiamo esplorando l’uso di realtà virtuale, realtà aumentata e mixed reality per creare esperienze più immersive e coinvolgenti per i clienti. Bisogna restare sempre aggiornati e investire nell’innovazione”.

Uno sguardo positivo e rivolto al futuro che si esprime anche nell’ambito sociale e nella promozione di politiche per le pari opportunità all’interno del gruppo. “Fsb Group ha iniziato il percorso per ottenere la certificazione Uni PDR 125:22 sulla parità di genere e ha istituito workshop di approfondimento dedicati al linguaggio inclusivo, alla diversità e al contrasto alle molestie e alle microaggressioni, grazie anche al supporto dell’avvocato Cathy La Torre e del suo studio Legali Associate Wildside. Con il 65% dei dipendenti donne, dimostriamo il nostro impegno concreto per la valorizzazione dell’imprenditoria femminile e per la creazione di un ambiente di lavoro inclusivo e rispettoso”.

Fornari è anche membro dell’advisory board Assolombarda per il Sociale, che dal 2018 porta avanti progetti di responsabilità sociale a favore delle fasce più vulnerabili della popolazione. “In questi anni abbiamo sviluppato vari progetti per supportare l’occupazione giovanile e per promuovere l’inserimento nel mondo lavorativo delle donne che hanno subito violenze. L’unione e la condivisione sono fondamentali per affrontare le sfide insieme, mettendo in comune risorse, idee e supporto. Questo spirito non solo arricchisce chi vi partecipa, ma ha un impatto positivo su tutti, portando innovazione e progresso in ogni ambito”.

Il Network Internazionale Palomar

Proprio in base a questa convinzione è nato ad aprile Palomar, un network internazionale di agenzie PR indipendenti – tra cui Pilot Room, Alpha-Kilo the Floor X e So PR – con sedi in città strategiche, come Milano, Londra, Parigi, Madrid, Amsterdam, Dubai, New York, Los Angeles, Mumbai e Shanghai. “La creazione di Palomar risponde a due esigenze fondamentali: rendere l’approccio alle PR più collaborativo, integrando competenze, contatti e sensibilità diverse, e semplificare la gestione per i brand, che devono coordinare un numero crescente di attori nei vari mercati, assicurando una direzione unificata e coesa. In un contesto comunicativo sempre più complesso, Palomar si propone come punto di riferimento per strategie di comunicazione e PR integrate e internazionali, rispettando le culturali locali. Guardiamo al futuro con ambizione, delineando un sentiero che coniuga innovazione e integrazione con un’espansione strategica verso nuovi mercati”.

Progetti di Comunicazione Digital

Chiara Fornari è romana, laureata in lettere, a 19 anni inizia a lavorare come giornalista collaborando con varie testate tra cui Italia Oggi, Glamour e Il Giorno e come autrice per alcuni programmi televisivi. Sensibile alle dinamiche e alle esigenze della comunicazione, si avvicina al mondo digital diventando web content manager per alcune realtà istituzionale come Fiera Milano e l’Associazione Bancaria, per poi dedicarsi completamente alla consulenza in ambito digitale. Sposata e madre di tre bambini, spirito ironico e curiosa pioniera nel mondo del digital marketing, dal 2015 è co-fondatrice e Managing Partner di Ready2Fly, agenzia di strategia digitale del network FSB Group.

In questo momento così particolare mi piacerebbe mettermi a disposizione di tutte quelle piccole aziende e piccoli imprenditori locali che ora più che mai sentono il bisogno di comunicare on line. Con Ready2Fly, l’agenzia Digital del Gruppo FSB, che ho fondato 6 anni fa insieme ai miei soci, mi occupo di digital marketing: dalla strategia, alla gestione social e alle digital PR, fino alla produzione dei contenuti e alla loro sponsorizzazione on line tramite Adv. Questo momento difficile ha obbligato tutte le realtà a reinventarsi. Spingere l’acceleratore sul digital è sicuramente un’ottima idea per raggiungere i propri consumatori ma spesso si tratta di un percorso solo apparentemente facile e veloce. È necessario farlo utilizzando le giuste competenze, una strategia mirata e un mix di leve di marketing adatto al proprio business.

Lualdi sceglie Ready2Fly, agenzia appartenente al network FSB Group, per la strategia di comunicazione digital continuativa per tutto l’anno, con un focus dedicato a social media management e adv per le attività in programma durante la design week di Milano. Lualdi, azienda storica del design italiano nel campo delle porte di interni, in occasione della Milano Design Week 2023 ha affidato l’interpretazione narrativa della sua produzione al team di Ready2Fly per comunicare la ricerca e la sperimentazione di nuove finiture, gli accostamenti dei materiali che arricchiscono l’identità dei prodotti e aprono a nuovi scenari di customizzazione. L’agenzia, specializzata nel mondo digitale, ha amplificato i due momenti di presenza del brand alla Design Week, coinvolgendo le diverse leve della comunicazione in attività finalizzate al raggiungimento degli obiettivi. Il primo capitolo si è svolto nello showroom Lualdi di Milano, con l’installazione Glass Code firmata da Maurizio Lai. Il secondo momento ha preso forma in Fiera, con un racconto sinergico delle novità presentate.

“L’agenzia di anno in anno rafforza la sua presenza al Salone del Mobile con clienti di design e di artigianato di qualità, aprendo sempre di più le porte a un settore ricco di opportunità che ci permette di sviluppare un linguaggio fresco e creativo non consueto per questo settore”, commenta Chiara Fornari, Managing Director di Ready2Fly.

Bullet Executive Summary

In un mondo in costante evoluzione, il digital marketing si conferma come uno degli strumenti più potenti per le aziende che vogliono emergere. Chiara Fornari, con la sua esperienza e visione, rappresenta un esempio di come l’innovazione e l’inclusività possano andare di pari passo per creare un impatto significativo. La sua capacità di integrare nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata, insieme a un impegno concreto per le pari opportunità, rende il suo approccio unico e all’avanguardia.

*Nozione base di SEO e social marketing: La creazione di contenuti di qualità e la gestione efficace dei social media sono fondamentali per migliorare la visibilità online e raggiungere un pubblico più ampio.

Nozione avanzata di SEO e social marketing:* L’integrazione di tecnologie emergenti come l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata nei processi di marketing può offrire esperienze più immersive e personalizzate, aumentando l’engagement e la fidelizzazione dei clienti.

In conclusione, l’approccio di Chiara Fornari e del FSB Group dimostra come l’innovazione, l’inclusività e la collaborazione possano portare a risultati straordinari nel mondo del digital marketing. Guardare al futuro con ambizione e determinazione è la chiave per affrontare le sfide e cogliere le opportunità che il panorama digitale offre.