Come la nuova Digital Chart rivoluziona l’influencer marketing nel 2024

Il 30 ottobre 2024, l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha approvato una nuova versione della Digital Chart, un documento cruciale per il settore dell’influencer marketing e della pubblicità digitale. Questo aggiornamento mira a garantire la riconoscibilità dei contenuti promozionali, introducendo una serie di regole dettagliate. Tra le novità principali, vi è la distinzione tra i casi in cui esiste un rapporto di committenza tra influencer e brand e quelli in cui tale rapporto è assente. La Digital Chart fornisce indicazioni precise su aspetti grafici, dimensioni del carattere, colore, contrasto e permanenza delle informazioni, affinché il messaggio pubblicitario sia immediatamente visibile.

Le Attività di Influencer Marketing

La nuova Digital Chart specifica che, in presenza di un rapporto di committenza, i contenuti devono includere diciture come “pubblicità”, “promosso da” o “sponsorizzato da”, rispettando precise indicazioni grafiche. Nei post, tali diciture devono apparire come prima informazione o entro i primi tre hashtag. Nei contenuti audio, devono essere dichiarate all’inizio della trasmissione e nella descrizione. All’interno dei video, queste diciture devono figurare come introduzione testuale e apparire in decorsi grafici nelle prime scene. Anche nei contenuti a scadenza, come le stories, la natura promozionale deve essere chiaramente indicata.

In assenza di un rapporto di committenza, l’influencer deve comunque inserire disclaimer specifici, come “prodotto inviato da” o “invitato da”, per segnalare la natura promozionale dei contenuti. Nel caso di affiliate marketing, è obbligatorio l’uso di disclaimer come “link affiliato + brand”, insieme ad altre diciture standard.

La Collaborazione tra IAP e AGCOM

La nuova Digital Chart è stata sviluppata in collaborazione con l’AGCOM, con l’obiettivo di evitare incongruenze e conflitti interpretativi. Questo aggiornamento anticipa i lavori del Tavolo Tecnico istituito presso l’AGCOM, che mira a creare un codice di condotta per gli influencer. La collaborazione tra IAP e AGCOM è fondamentale per garantire regole chiare e uniformi, che possano orientare il mercato e gli operatori del settore in modo semplice e sicuro.

Conclusioni e Riflessioni

La nuova Digital Chart rappresenta un passo avanti significativo nel garantire la trasparenza e la correttezza nel settore dell’influencer marketing. La chiarezza delle regole e la loro applicazione uniforme sono essenziali per evitare confusione e garantire che i consumatori siano sempre consapevoli della natura promozionale dei contenuti che incontrano online.

In un’epoca in cui il marketing digitale è in continua evoluzione, è fondamentale che le aziende e gli influencer comprendano l’importanza della trasparenza e della responsabilità. Un aspetto base del SEO e del social marketing correlato a questo tema è l’importanza di utilizzare hashtag appropriati e riconoscibili, che rendano immediatamente chiara la natura promozionale dei contenuti. Questo non solo aiuta a rispettare le normative, ma migliora anche la fiducia dei consumatori.

Un concetto avanzato di SEO e social marketing applicabile è l’uso strategico degli strumenti di analisi per monitorare l’efficacia delle campagne di influencer marketing. Comprendere quali contenuti generano maggiore coinvolgimento e quali strategie di trasparenza risultano più efficaci può aiutare le aziende a ottimizzare le loro campagne e a costruire relazioni più forti con il pubblico.

In definitiva, la riflessione personale che emerge è che, in un mondo sempre più connesso, la trasparenza non è solo un obbligo legale, ma un valore fondamentale che può determinare il successo o il fallimento di una strategia di marketing digitale.