- Archetipo utilizza l'AI per migliorare l'analisi dei dati e la personalizzazione delle esperienze utente, con un focus su eCommerce e Travel.
- Il 90% delle aziende prevede di investire in AI generativa entro il 2025, ma il 95% dei CMO non comprende appieno il suo impatto.
- PHD ha lanciato la piattaforma Ascension per monitorare e sfruttare il potenziale dell'AI generativa nel marketing.
L’intelligenza artificiale (AI) sta trasformando il panorama del digital marketing, creando nuove occasioni per potenziare l’efficacia e l’innovazione delle campagne. Simone Rinzivillo, CEO di Archetipo, evidenzia come l’AI rappresenti un vantaggio strategico oltre che una tecnologia. “Ne gestiamo l’integrazione, lavorando al contempo in maniera sinergica su analisi e creatività,” afferma Rinzivillo. Questo approccio consente alle aziende di sfruttare appieno le capacità dell’AI, migliorando l’analisi dei dati e la personalizzazione delle esperienze utente.
Adottare l’AI richiede competenze specifiche e una conoscenza approfondita delle sue funzionalità. Le agenzie di digital marketing giocano un ruolo fondamentale in questo contesto, fornendo non solo esperienza nell’utilizzo degli strumenti AI, ma anche una visione strategica e creativa.
Collaborare con una di queste agenzie offre alle imprese accesso a strategie contemporanee di marketing, in cui l’analisi dei dati e la creatività nei contenuti operano in perfetta sinergia.
Archetipo e l’AI: Un Approccio Innovativo
In Archetipo, l’AI è stata adottata con un approccio studiato e consapevole. La prima applicazione è avvenuta nel settore dell’eCommerce, dove l’AI ha supportato i manager degli store nella creazione di schede prodotto dettagliate e complete. Questo ha permesso di generare contenuti che valorizzano le caratteristiche, i benefici e i valori dei prodotti, migliorando così l’efficacia delle campagne di marketing online.
Un altro esempio è l’applicazione dell’AI nel settore Travel, dove Archetipo ha creato contenuti per un catalogo di quasi 1.000 esperienze. Questo progetto è stato diviso in due fasi: la prima ha coinvolto l’analisi automatizzata dei contenuti esistenti, mentre la seconda ha comportato la produzione di nuove informazioni. Questo approccio ha consentito di ridurre i costi del progetto e di andare online in tempi brevi.
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- 🤔 Temo che l'adozione dell'AI abbia troppi ostacoli......
- 🔍 Il paradosso della GenAI potrebbe cambiare tutto nel marketing......
Il Paradosso della GenAI nel Marketing
Un recente studio globale ha rilevato un paradosso nel settore del marketing: mentre il 90% delle aziende prevede di investire in AI generativa entro il 2025, il 90% dei Chief Marketing Officer (CMO) non comprende appieno il potenziale impatto della GenAI. Questa discrepanza potrebbe ostacolare l’adozione di usi più sofisticati della GenAI, limitando l’efficienza organizzativa e l’efficacia del marketing.
Il 95% dei decisori senior nel marketing afferma di non comprendere appieno l’AI generativa, con il 46% che indica la difficoltà nel dimostrare il ritorno sull’investimento come maggiore ostacolo. Tuttavia, il 90% delle aziende prevede di aumentare gli investimenti in AI generativa nei prossimi 12 mesi, con una transizione da applicazioni semplici a quelle più sofisticate.
Ascension: Esplorare l’Impatto dell’AI nel Marketing
PHD ha lanciato Ascension, una piattaforma per esplorare l’impatto dell’AI generativa sul marketing. Ascension integra contributi umani e creati dall’AI per tenere gli utenti aggiornati sui progressi e le potenzialità di questa tecnologia. La piattaforma mira a colmare il gap tra il desiderio e l’effettiva adozione dell’AI, fornendo una mappatura accurata delle opportunità e delle sfide.
Lorenzo Moltrasio, managing director di PHD, sottolinea l’importanza di abbracciare il cambiamento e sfruttare al massimo il potenziale dell’AI. Ascension promette di aiutare le imprese ad adattarsi e crescere in uno scenario tecnologico in rapida evoluzione, esplorando i cambiamenti richiesti nei ruoli dei creativi e degli strateghi.
