- L'adozione dell'IA nel digital advertising ha portato a un incremento dei ricavi superiore al 60% per i marketeer che la integrano nelle loro strategie.
- Il consumo di video su YouTube su Smart TV è aumentato, con un 71% di preferenze tra gli italiani rispetto ai televisori convenzionali.
- Quotidianamente, Google viene utilizzato per completare acquisti oltre un miliardo di volte, dimostrando l'impatto dell'IA nelle decisioni d'acquisto.
L’intelligenza artificiale: una rivoluzione nel digital advertising
L’intelligenza artificiale sta trasformando profondamente il panorama del digital advertising, rendendo le campagne pubblicitarie più efficaci, personalizzate e redditizie. Durante una recente visita a Milano, Dan Taylor, VP Global Ads di Google, ha discusso della “prossima svolta” nell’advertising, attribuendola all’adozione dell’intelligenza artificiale. Taylor ha equiparato l’epoca attuale a quella della deriva cruciale dell’arrivo del mobile advertising. Ha sottolineato come Google abbracci un approccio IA-first da più di dieci anni, con la Generative AI che attira sempre più l’interesse di consumatori e aziende. Le abitudini delle persone si mostrano prevalentemente in quattro attività chiave: fruire contenuti in streaming, scrollare, effettuare ricerche e shopping online, tutte collegate attraverso dispositivi e tecnologie a disposizione. L’intelligenza artificiale è incorporata nel cuore di Google Ads da oltre dieci anni, migliorando significativamente i risultati aziendali per i clienti. Le caratteristiche dell’AI predittiva consentono di mostrare il messaggio pubblicitario corretto all’individuo giusto, nell’istante perfetto, mentre l’AI generativa amplia la gamma creativa e l’efficacia delle iniziative pubblicitarie. Questo metodo permette di ottimizzare il ritorno sull’investimento (ROI), rendendo le campagne pubblicitarie sempre più su misura ed efficaci.
Un panorama digitale in continua evoluzione
I comportamenti dei consumatori stanno cambiando rapidamente. Oggi, le persone usano le fotocamere per reperire informazioni su prodotti, sfogliano contenuti direttamente sulle TV e svolgono diverse attività online in simultanea. In tale contesto, Google Ads e AI giocano un ruolo cruciale nel garantire coerenza nella presenza di un brand lungo l’intero consumer journey. Essere scoperti in ogni step del processo decisionale, dalle fasi iniziali di ricerca fino alla conclusione dell’acquisto, è fondamentale per costruire una tattica di marketing di successo. YouTube è una piattaforma chiave per il digital advertising, soprattutto grazie all’evoluzione del consumo di contenuti. Una ricerca condotta da Kantar ha rivelato che il 71% delle persone in Italia che guardano video prediligono l’uso di YouTube su Smart TV o TV connesse, posizionandola in netto vantaggio rispetto ai televisori convenzionali. Il numero delle visualizzazioni su schermi TV è più che duplicato nel passato anno, trasformando questa piattaforma nel punto focale per video brevi. YouTube Shorts rimane l’unica piattaforma capace di veicolare le visualizzazioni dai social network direttamente sugli schermi TV. L’AI di Google Ads ottimizza il placement degli annunci su YouTube, consentendo ai brand di intercettare il pubblico giusto con il formato corretto sul dispositivo adeguato.
Google Ads e AI nella ricerca online
La crescita di Ricerca Google è alimentata dall’intelligenza artificiale, la quale non solo risponde ai quesiti degli utenti ma è anche in grado di prevederne necessità future. Ogni giorno, il 15% delle ricerche rimanda a query del tutto inedite, dimostrando l’imprevedibilità delle domande dei consumatori. L’introduzione degli AI Overviews, grazie al modello Gemini, incrementa l’accuratezza dei risultati e aumenta la soddisfazione degli utenti, incoraggiandoli a navigare di più e visitare un assortimento più vasto di siti web. L’intelligenza artificiale sta modificando anche il modo in cui le persone acquistano online. Quotidianamente, le piattaforme Google vengono scelte per completare acquisti oltre un miliardo di volte. L’83% della generazione Z si affida a Google per cercare ispirazione, fare assessment sui prodotti e concludere gli acquisti. Il 74% dei partecipanti dei social media in Italia ha esplorato più a fondo i prodotti visti sui social tramite Google Search. L’AI migliora e personalizza le esperienze estendendo attinenza degli annunci e incrementando le conversioni.
Il futuro dell’advertising digitale: una nuova era
L’intelligenza artificiale sta ridefinendo l’esperienza pubblicitaria. Uno studio realizzato da BCG mostra che i marketeer che associano l’intelligenza artificiale alle loro esecuzioni observe un incremento degli introiti più marcato rispetto ai rivali, superiore al 60%. Con l’ausilio di Google Ads e AI, è possibile per i brand comprendere piuttosto accuratamente l’audience, analizzando i dati per sviluppare campagne che siano maggiormente efficienti. Automazione assume un ruolo preponderante nelle ottimizzazioni, che perfezionano il rendimento dei messaggi pubblicitari, valorizzando l’interazione ed offrendo personalizzazione massima nella sfera esperienziale. Sebbene l’IA non possa sostituire l’inventiva e la capacità innovativa umana, può sicuramente amplificarle, spianando così nuove costumari nel marketing digitale.
