Come sta cambiando la SEO con l’integrazione dell’intelligenza artificiale?

L’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) nei motori di ricerca sta trasformando radicalmente il modo in cui gli utenti cercano e trovano informazioni online. Dal 2016, Google ha messo l’AI al centro della sua strategia, diventando una compagnia AI-first. Questo cambiamento ha portato all’introduzione di prodotti innovativi come Google Lens e, più recentemente, all’implementazione dell’AI generativa nell’esperienza di ricerca di Google, con la funzione “AI Overviews” annunciata a maggio 2024 durante la conferenza Google I/O.

L’AI Overviews fornisce risposte dirette alle domande degli utenti, basate sui risultati di ricerca. Questo trasforma Google da un semplice motore di ricerca a un motore di risposte e conversazioni, dove l’utente può interagire con l’intelligenza artificiale per affinare la propria ricerca prima di essere reindirizzato alla pagina web rilevante.

Impatto dell’AI sulla SEO e sul digital advertising

L’integrazione dell’AI nei motori di ricerca sta avendo un impatto significativo sui campi della SEO (Search Engine Optimization) e del SEA (Search Engine Advertising). In passato, il lavoro delle agenzie pubblicitarie consisteva principalmente nella ricerca delle giuste parole chiave. Oggi, con l’AI che si occupa di questo compito, il ruolo delle agenzie è cambiato. È essenziale sviluppare un solido “repository semantico” e adattare il sito affinché Google trovi le pagine rilevanti in base alle query degli utenti.

La SEO sta evolvendo sotto l’influenza dell’AI, con un’attenzione crescente verso i contenuti generati dagli utenti (UGC) e le recensioni dei clienti, che giocano un ruolo centrale nelle risposte fornite dalle intelligenze artificiali. Questo significa che la SEO sta diventando una professione sempre più legata al CRM (Customer Relationship Management) e al PRM (Partner Relationship Management).

Il ruolo dei contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti generati dagli utenti (UGC) stanno assumendo un’importanza senza precedenti nel panorama della SEO moderna. Questi contenuti includono recensioni su siti di e-commerce, post sui social network, video dimostrativi, foto degli utenti e feedback condivisi con i brand. Google e altri motori di ricerca danno priorità a questi contenuti nei loro algoritmi, considerandoli più autentici e rilevanti.

Integrare gli UGC nel sito è una leva SEO fondamentale per migliorare la visibilità naturale nelle query degli utenti. Tuttavia, gestire questi contenuti richiede un cambiamento di mentalità: i brand devono essere disposti a dare voce ai consumatori e accettare un certo livello di imperfezione. La chiave del successo risiede nell’organizzazione degli strumenti per raccogliere e attivare automaticamente gli UGC su tutti i touchpoint.

Il cambiamento delle abitudini di ricerca online

Nel 2024, si osserva un notevole aumento nell’uso dei dispositivi mobili rispetto ai computer desktop per accedere a internet. Un terzo degli americani accede al web tramite smartphone. Le piattaforme social come TikTok e Facebook Marketplace sono diventate strumenti indispensabili per le ricerche e gli acquisti online. Il 24% dei partecipanti a uno studio utilizza queste applicazioni come motori di ricerca, e il 13% ha effettuato acquisti direttamente su queste piattaforme.

La Generazione Z utilizza Google per le ricerche il 25% in meno rispetto alla Generazione X, preferendo TikTok per una varietà di argomenti. Questo cambiamento evidenzia la necessità per le aziende di integrare i social media nelle loro strategie digitali per raggiungere utenti dinamici che prediligono smartphone e tablet.

Bullet Executive Summary

L’integrazione dell’intelligenza artificiale nei motori di ricerca sta trasformando il panorama della SEO e del digital advertising. L’AI Overviews di Google, l’importanza crescente dei contenuti generati dagli utenti e il cambiamento delle abitudini di ricerca online sono tutti fattori che stanno ridefinendo le strategie digitali delle aziende.

Per chi è nuovo nel mondo della SEO e del social marketing, è fondamentale comprendere l’importanza di adattare i contenuti e le strategie di marketing alle nuove tecnologie e alle preferenze degli utenti. Ad esempio, integrare UGC nel proprio sito può migliorare significativamente la visibilità naturale nelle query degli utenti.

Per chi ha già esperienza nel settore, è cruciale sviluppare nuove tecniche di SEO che sfruttino le potenzialità dell’AI generativa. Questo include l’ottimizzazione dei contenuti per rispondere a domande specifiche e la creazione di contenuti originali di alta qualità che siano apprezzati dagli algoritmi dei motori di ricerca.

In conclusione, l’evoluzione dei motori di ricerca verso motori di risposta e l’integrazione dell’AI rappresentano una sfida e un’opportunità per le aziende. Adattare le strategie digitali a queste nuove realtà è essenziale per rimanere competitivi e raggiungere efficacemente il proprio pubblico in un contesto digitale in rapida evoluzione.