Digital marketing nel 2025: l’evoluzione di AI e strategie senza cookie

Nel 2024, il settore del Digital Marketing ha registrato una crescita impressionante, con i fondi globali destinati al Digital Advertising che hanno toccato i 442,6 miliardi di dollari, rappresentando il 70% del totale degli investimenti pubblicitari. In Italia, la spesa in Digital Advertising ha ammontato a 5,5 miliardi di euro, con una forte espansione nel Mobile Advertising, che oggi costituisce il 56% del totale. Questo andamento è stato confermato durante l’evento Netcomm Focus Digital Marketing, dove si è parlato delle principali evoluzioni del settore, tra cui una crescita del 23% delle attività di Advance/Connected TV e del 18% nel Video Advertising.

Il ruolo dell’Intelligenza Artificiale e dell’ACI

L’Intelligenza Artificiale (AI) ha introdotto cambiamenti sostanziali nel marketing digitale, mettendo in evidenza la personalizzazione e l’ottimizzazione dell’esperienza d’acquisto. I primi strumenti di e-commerce supportati dall?AI includono l’analisi dei comportamenti degli utenti, la gestione delle promozioni e la customizzazione delle esperienze d’acquisto. AI e automazione protagoniste anche nell?ACI (Automated Capable Intelligence), che integra intuito artificiale in tempo reale, consentendo di creare esperienze utente su misura e di migliorare l’efficienza delle campagne attraverso il machine learning. Gli agenti AI, algoritmi complessi che possono operare autonomamente, saranno componenti essenziali per stimolare la crescita commerciale e differenziare i brand in un ambiente di mercato sempre più competitivo.

Performance Marketing e Brand Building

Nel 2025, una delle sfide principali sarà il passaggio dall’accento sul Performance Marketing allo sviluppo del Brand. Le aziende dovranno focalizzarsi su attività Upper-Funnel per lavorare su relazioni di lunga durata con i consumatori, bilanciando il potenziale dei canali orientati alla performance con le attività di branding. La nuova era priva di cookie spinge le imprese a strategie basate su dati proprietari, come la lettura delle interazioni online degli utenti e l’uso efficiente delle campagne a pagamento. Questo cambiamento richiederà un’attenta gestione del mix di media e nuovi adattamenti alle dinamiche emergenti de mercato.

Martech e Customer Data Platform: le chiavi del successo

Vi è un crescente impatto delle Martech, con soluzioni automatizzate di marketing, sistemi per la gestione dei dati dei clienti, piattaforme di analisi e strumenti per l?esperienza digitale che diventano sempre più imprescindibili. Tali tecnologie richiedono competenze particolari e un approccio sinergico che unisce tecnologia e pianificazione strategica. Per conservare un vantaggio competitivo, le aziende devono intraprendere una strategia complessiva che coniughi tecniche di analisi di livello avanzato, personalizzazione dell?interfaccia utente, e agilità nelle operazioni, per fronteggiare le continue trasformazioni del mercato.

Conclusioni: riflessioni sul futuro del Digital Marketing

Nel settore del Digital Marketing, avere una base di SEO e social marketing significa capire l’importanza di ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca e dialogare con l?audience sui social media. Questa strategia non solo amplifica la presenza online, ma costruisce anche genuini legami con i consumatori. Un avanzamento di questa mentalità è l’utilizzo di dati di comportamento per creare esperienze d?uso personalizzate, incrementando così il coinvolgimento e la fedeltà. Allo stesso tempo, diventa chiara la rilevanza di armonizzare tecnologia e pianificazione per affrontare le sfide del moderno Digital Marketing. Adattarsi ed innovare sarà imprescindibile per riuscire a imporsi in un mondo in costante mutamento.