Email marketing 2024: come l’Italia sfrutta l’intelligenza artificiale per aumentare i tassi di apertura

Email Marketing: Trend e Strategie per il 2024

Il recente report di GetResponse ha fornito una panoramica dettagliata sulle tendenze emergenti nell’email marketing, basandosi sull’analisi di oltre 4,4 miliardi di messaggi inviati a livello globale. L’Italia si è distinta nella top 10 dei Paesi con un tasso di apertura medio del 44,38%, un tasso di click through del 2,87% e un tasso di click per apertura del 6,47%. Questi dati posizionano il Belpaese all’ottavo posto, dietro nazioni come Francia, Filippine, Stati Uniti, Paesi Bassi, Belgio, Romania e Australia.

Intelligenza Artificiale: Un Alleato Strategico

L’integrazione dell’intelligenza artificiale (IA) nell’email marketing sta diventando sempre più cruciale. Secondo il report, l’uso di sistemi di IA ha migliorato il tasso di apertura delle email in Italia dal 44,45% al 44,47%, mentre a livello globale il tasso è del 41,13%. L’IA, attraverso strumenti come lʼassistente alla scrittura di GetResponse, ha portato a un aumento del tasso di apertura delle email, passando dal 3,14% al 3,50% in Italia e dal 4,15% al 5,18% a livello globale. Questo assistente consente di allungare, riassumere, tradurre e modificare il tono di voce delle email, migliorando così l’efficacia della comunicazione.

Tempistica e Personalizzazione: Chiavi del Successo

Il momento dell’invio delle email è cruciale per il loro successo. Quasi il 19% dei messaggi viene aperto entro la prima ora dall’invio, con una percentuale di click del 31,07% entro lo stesso periodo. Dopo la seconda ora, il tasso di apertura cala drasticamente. Gli algoritmi di IA, come il Perfect Timing di GetResponse, possono ottimizzare gli invii programmando le email negli orari più favorevoli, aumentando il tasso di apertura fino al 42,29%.

Per quanto riguarda i giorni migliori per inviare email, il mercoledì (44,53%) e il sabato (44,55%) si sono rivelati i più efficaci. Anche il martedì e la domenica mostrano buoni risultati in termini di click per apertura. Gli orari più favorevoli sono tra le 6.00 del mattino, le 12.00 e le 19.00.

Automazione e Contenuti Multimediali

Le email personalizzate e automatizzate mostrano tassi di apertura e click significativamente più alti rispetto alle email standard. Personalizzare l oggetto e il testo aumenta le probabilità che una mail venga aperta dal 43,17% al 46,66%. Inoltre, le email basate su immagini hanno un tasso di apertura del 45,62%, rispetto al 39,31% delle email testuali. Anche i video contribuiscono a migliorare le metriche di coinvolgimento: i link video da Youtube portano a un tasso di apertura del 46,55%, mentre quelli da Vimeo raggiungono il 61,26%.

Bullet Executive Summary

Il rapporto di GetResponse sottolinea che il marketing via email continua a essere tra le strategie più potenti per migliorare la comunicazione e rafforzare l’identità del brand. L’Italia ha registrato un incremento del tasso di apertura delle email pari al 13% rispetto al 2022, posizionandosi all’ottavo posto nel ranking mondiale. Tale crescita è attribuibile alla crescente personalizzazione e rilevanza dei contenuti proposti, in aggiunta all’uso sempre più consueto delle email da parte dei destinatari.

Per ottenere uno straordinario rendimento dalle campagne di email marketing nel 2024, diventa cruciale adoperare un dominio specifico e verificato. Questo espediente accresce la probabilità di consegna delle email, riducendo il rischio di finire nella cartella spam. La fiducia e la rilevanza dei contenuti risultano aspetti determinanti per il successo a lungo termine. Metodi veloci, come lʼinserimento di emoji o modifiche minime nelle linee dell’oggetto, non offrono risultati eccelsi in assenza di contenuti adeguati per l’audience.

In ultima analisi, il reale valore del marketing via email nel 2024 risiede nell’unione di tecniche avanzate con una prospettiva a lungo termine focalizzata sulla fiducia e sull’attinenza. Conoscere in profondità gli interessi del proprio pubblico e segmentarlo con attenzione sono pratica vitale per costruire un dialogo di fiducia con i destinatari. L’IA può dar vita a email con contenuti più originali e rilevanti, fornendo un concreto supporto nella stesura di comunicazioni complete e persuasive.