Il ruolo dell’intelligenza artificiale nel marketing del 2025: strategie e innovazioni chiave

Il panorama del Digital Marketing è in continua evoluzione, e il 2025 si prospetta come un anno cruciale per affrontare nuove sfide e cogliere opportunità. Durante l’evento Netcomm Focus Digital Marketing, esperti del settore hanno discusso delle tendenze emergenti e delle strategie innovative che stanno plasmando il futuro del commercio digitale. Con una spesa globale in Digital Advertising che ha raggiunto i 442,6 miliardi di dollari nel 2024, pari al 70% della spesa pubblicitaria totale, il settore si conferma in crescita. In Italia, il mercato ha visto una crescita del 12% rispetto all’anno precedente, arrivando a toccare i 5,5 miliardi di euro. In questo contesto, il Mobile Advertising brilla come il principale segmento, assorbendo il 56% della spesa totale, mentre retail media, TV avanzata/collegata e video digitali crescono rispettivamente del 23% e del 18%.

L’Intelligenza Artificiale nel Marketing Digitale

Uno dei punti focali discutiti durante l’incontro è stato come l’Intelligenza Artificiale (AI) stia trasformando la pubblicità. Secondo gli specialisti, l’utilizzo dell’AI sta cambiando il marketing mediante l’esame sofisticato dei dati, il design di campagne pubblicitarie su misura e la gestione dei contenuti. La novità più stimolante si concretizza nell’Automated Capable Intelligence, un sistema che amalgama AI e automazione per esaminare in tempo reale i comportamenti degli utenti. I sistemi di AI, in modo particolare, potrebbero realizzare attività complesse, effettuare decisioni strategiche e aumentare le vendite. Questa tecnologia andrà oltre la produzione automatica di contenuti e saprà migliorare il Ritorno della Spesa Pubblicitaria e potenziare la redditività grazie all’analisi predittiva.

Il Declino del Performance Marketing e l’Era Cookieless

Il Retail Media sta conoscendo un’espansione vigorosa e sta guidando un’evoluzione nel modo in cui le imprese assegnano il proprio budget pubblicitario. In passato, molte aziende si concentravano sul Performance Marketing, mentre oggi si rivolgono nuovamente al rafforzamento del Brand, perseguendo strategie a lungo termine che mirano a costruire e mantenere relazioni solide con i consumatori. Un ulteriore tassello cruciale è la crescita dell’importanza del retail media, un segmento che in Italia ha toccato i 400 milioni di euro. Questa forma di pubblicità facilita l’aggancio dei consumatori direttamente, sia nei punti vendita tradizionali che digitali. Il settore affronta inoltre importanti mutamenti tecnologici, legati all’addio graduale ai cookie di terze parti, spingendo le aziende a rivalutare le proprie strategie di raccolta dati, concentrandosi sui dati di prima parte e su avanzate tecnologie di profilazione.

Conclusioni: Verso un Marketing più Integrato e Innovativo

Il 2025 segna un punto di svolta per il Digital Marketing. Le aziende devono ripensare le loro strategie, puntando su un marketing più orientato al valore e alla costruzione della brand awareness attraverso un approccio innovativo e integrato. L’intelligenza artificiale giocherà un ruolo sempre più decisivo, non solo per la creazione di contenuti, ma diventerà un alleato nel business, predicendo tendenze, effettuando misurazioni accurate e dotando le aziende di tutte le informazioni per costruire strategie vincenti.

In questo contesto, una nozione base di SEO e social marketing è la personalizzazione dei contenuti. Creare esperienze su misura per ogni utente non solo migliora l’engagement, ma aumenta anche la probabilità di conversione. Un aspetto avanzato da considerare è l’importanza dei dati proprietari (first-party data) per ottimizzare le campagne pubblicitarie. Questi dati offrono un vantaggio competitivo, permettendo di comprendere meglio il comportamento degli utenti e di adattare le strategie di marketing di conseguenza. Riflettendo su queste dinamiche, emerge l’importanza di un approccio olistico e integrato, dove tecnologia e creatività si fondono per creare esperienze uniche e coinvolgenti.