L’evoluzione dell’influencer marketing: come adattarsi al 2024

Negli ultimi anni, il panorama del marketing digitale ha subito una trasformazione radicale, con i creator digitali e l’influencer marketing che sono emersi come elementi fondamentali. Questo fenomeno, inizialmente percepito come una semplice moda passeggera, si è consolidato come un pilastro della comunicazione moderna. Studi recenti, come quello effettuato da YouGov, mostrano come questi mezzi influenzino notevolmente i comportamenti d’acquisto e le tattiche marketing delle aziende. I social media hanno raggiunto un elevato grado di maturità, distinguendosi per peculiarità quali il profilo dell’utenza, le loro aspettative e le modalità di interazione. L’influencer marketing, in particolare, gioca un ruolo cruciale nelle fasi iniziali del processo d’acquisto, specialmente tra le nuove generazioni, fungendo da stimolo e fonte di informazioni, pur non essendo ancora determinante nell’atto finale di acquisto.

Opportunità e Sfide del Mercato degli Influencer

Il mercato dell’influencer marketing è in forte crescita, con cifre di mercato triplicate dal 2019. Secondo i dati di Statista, oltre l’85% dei responsabili della comunicazione ha destinato un budget a questo tipo di attività nel 2024. Gli influencer, grazie alla loro esperienza e al contatto diretto con i follower, sono in una posizione privilegiata per innovare e rispondere alle richieste del pubblico. Questo ha portato molti di loro a lanciare marchi legati al proprio nome, eliminando le intermediazioni tradizionali. Tuttavia, questa evoluzione non è priva di rischi. Legare l’identità di un marchio all’immagine di un influencer può esporre a controversie e problemi legali. Esempi noti includono il marchio Skims di Kim Kardashian e il caso dell’energy drink Prime di Logan Paul. È essenziale per i brand costruire una propria identità solida e indipendente prima di associarsi a una personalità influente.

Il Cambiamento nel Mondo della Moda e degli Influencer

Il mondo della moda sta vivendo un cambiamento significativo, con i fashion influencer che stanno perdendo terreno a favore di nuove strategie di comunicazione. L’era dell’influencer marketing, caratterizzata dall’economia dei selfie e dai “famosi su Instagram”, è in crisi. I brand di moda stanno cercando nuovi volti e nuove strategie per raccontarsi sui social. Se in passato i fashion blogger e i content creator erano protagonisti delle sfilate, oggi il pubblico si orienta verso nicchie di creator più piccoli e specializzati. Gli influencer generalisti, un tempo popolari per i racconti quotidiani sui social, hanno perso molto fascino. La nuova generazione di tiktoker e youtuber, più spontanea e relatable, sta guadagnando terreno. Inoltre, i marchi stanno diversificando le loro strategie includendo nel mix promotori appartenenti al mondo della musica e del cinema, visti come i primi influenzatori della scena.

Un Nuovo Capitolo per l’Influencer Marketing

Il panorama dell’influencer marketing è in continua evoluzione, con nuove figure che emergono e vecchie strategie che vengono messe in discussione. Gli atleti stanno diventando le nuove star della moda, con la loro presenza sempre più frequente alle sfilate. La moda guarda anche a Oriente, affidandosi alle star del K-Pop e agli attori sudcoreani e thailandesi, capaci di generare un valore mediatico eccezionale. Le sfilate recenti hanno visto un aumento del 16% dell’EMV (earned media value) rispetto all’anno precedente, grazie soprattutto alle star sudcoreane e thailandesi. Questo dimostra come il mondo della moda stia cercando nuove direzioni e nuove collaborazioni per mantenere il suo fascino e la sua rilevanza.

Nel contesto attuale del marketing digitale, una nozione base di SEO e social marketing è l’importanza di creare contenuti autentici e di valore che risuonino con il pubblico. Questo richiede una comprensione profonda delle esigenze e delle aspettative degli utenti, nonché la capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato. Una nozione avanzata, invece, riguarda l’uso strategico dei dati per ottimizzare le campagne di marketing e migliorare l’engagement. Analizzare le metriche di performance e i feedback degli utenti può fornire preziose informazioni per affinare le strategie e massimizzare l’impatto delle campagne. Riflettendo su questi aspetti, emerge l’importanza di un approccio equilibrato e razionale, che tenga conto delle dinamiche in continua evoluzione del mondo digitale, senza perdere di vista l’obiettivo finale: costruire relazioni durature e significative con il pubblico.