Rivoluzione digitale: il boom inatteso del digital advertising nel 2024

La Crescita del Digital Advertising nel 2024

Nel 2024, il contesto del digital advertising ha assistito a un?impennata significativa, con una spesa globale giunta fino a 442,6 miliardi di dollari, rappresentando il 70% dell’attività pubblicitaria totale. In Italia, l’investimento in pubblicità digitale ha raggiunto i 5,5 miliardi di euro, registrando un aumento del 12% rispetto all?anno precedente. Questo incremento è stato guidato principalmente dal mobile advertising, che ha costituito il 56% del totale, oltre che da settori in crescita come l’advanced/connected TV (+23%), il video advertising (+18%) e il retail media. Questi dati sono stati dibattuti durante l’evento Netcomm Focus Digital Marketing, dove è stato evidenziato come le principali piattaforme globali abbiano tratto i maggiori vantaggi da questa espansione, con ricavi superanti i 300 miliardi di dollari nel periodo 2023-2027.

Intelligenza Artificiale e ACI: Pilastri del Marketing Futuro

L’impiego dell’Intelligenza Artificiale (AI) nel marketing digitale è ormai una realtà consolidata, con un focus crescente sulla personalizzazione e l’evoluzione delle esperienze d?acquisto che sta diventando sempre più predominante. Tra le applicazioni più frequenti dell’AI nel commercio elettronico si annovera il trattamento delle informazioni sui clienti, la pianificazione strategica delle offerte e degli sconti, nonché la personalizzazione degli acquisti. Un’innovativa soluzione in espansione è l’Automated Capable Intelligence (ACI), un sistema che combina processi automatizzati con l’intelligenza artificiale per monitorare in tempo reale il comportamento dei consumatori, offrire esperienze su misura e potenziare le strategie marketing attraverso il machine learning. Gli agenti AI, ovvero programmi sofisticati in grado di operare autonomamente, svolgeranno un ruolo fondamentale nel potenziare la crescita aziendale e differenziare i marchi in un mondo sempre più competitivo.

Performance Marketing e Brand Building: Le Nuove Sfide

Nel 2025, secondo Netcomm, le aziende affronteranno una nuova sfida nel settore del digital marketing: la transizione dal performance marketing al brand building. Le strategie aziendali si concentreranno meno sui risultati immediati e più sulla costruzione di rapporti e connessioni a lungo termine con i consumatori, privilegiando iniziative upper-funnel che rafforzino fiducia e aspirazioni. In tale contesto, la gestione del mix di media e l’adattamento a un ambiente “cookieless” acquisteranno centrale importanza. L’utilizzo dei dati di prima parte, quali i comportamenti degli utenti online e i risultati delle campagne a pagamento, progredirà nel prendere il posto dei cookie per acquisire dati significativi sulle abitudini dei consumatori.

Martech e Customer Data Platform: Le Chiavi del Successo

L’anno vedrà un’espansione considerevole delle tecnologie Martech, essenziali per ottimizzare la gestione delle iniziative di marketing e per raccogliere e analizzare i profili dei clienti. Tra le soluzioni principali troviamo la cosiddetta automazione del marketing (oltre il 40%), le piattaforme di dati dei clienti (37%), le piattaforme di analisi (37%) e le piattaforme per esperienze digitali (37%). Le aziende, per rimanere competitive, dovranno sviluppare competenze specializzate e fondere tecnologia e strategia in un piano complessivo. Un insieme integrato di capacità di analisi avanzata, personalizzazione individuale e operatività flessibile sarà cruciale in un mercato in rapida evoluzione.

Conclusioni: Verso un Futuro Integrato e Personalizzato

Nel vasto universo del digital marketing, è fondamentale la nozione di personalizzazione, che rappresenta una delle leve principali per attirare interesse e fedeltà da parte dei consumatori. All’interno di uno scenario dove l’intelligenza artificiale e tecnologie all’avanguardia come l’ACI sono sempre più diffuse, le imprese devono essere in grado di utilizzare questi strumenti per creare esperienze su misura rispondenti alle esigenze specifiche degli utenti.

Una tendenza avanzata nell?ambito della SEO e del social marketing è l?integrazione applicata ai dati di prima parte che consente di ottenere dettagliate informazioni sui comportamenti dei clienti. Questo tipo di approccio non solo ottimizza le strategie di targeting, ma permette anche di concepire una realtà senza cookie, pur mantenendo la tutela della privacy degli utenti.

Riflettendo su questi progressi, appare evidente che il successo nel digital marketing dipenderà dalle capacità delle aziende nel combinare innovazioni tecnologiche con strategie orientate al valore, creando un ecosistema integrato che metta il consumatore al centro.