- Gli inserzionisti di piccole imprese hanno il 63% di probabilità in più di pubblicare campagne efficaci grazie all'AI conversazionale.
- La generazione di risorse AI ora disponibile in sei nuove lingue, inclusi italiano e tedesco, per ampliare le possibilità creative.
- Introdotti nuovi strumenti di reportistica in Performance Max per migliorare le metriche di conversione e la visibilità delle campagne.
Alla conferenza DMEXCO 2024, Google ha presentato una serie di innovazioni che promettono di rivoluzionare il modo in cui le aziende utilizzano l’intelligenza artificiale per le loro campagne pubblicitarie. Brendon Kraham, Vice President di Search & Commerce Global Ads Solutions di Google, ha illustrato le nuove modalità con cui l’AI può massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per le aziende di tutte le dimensioni. Tra le novità, Google ha introdotto un ampliamento degli strumenti di intelligenza artificiale generativa, dettagli esaustivi e un maggior numero di opzioni di controllo per le campagne basate sull’AI.
Espansione dell’Esperienza Conversazionale di Google Ads
L’esperienza conversazionale delle campagne sulla rete di ricerca di Google Ads ha già dimostrato di essere altamente efficace. Gli inserzionisti di piccole imprese che utilizzano questa tecnologia hanno il 63% di probabilità in più di pubblicare campagne con un’efficacia dell’annuncio valutata come “Buono” o “Eccellente”. Nei prossimi mesi, questa esperienza sarà estesa anche alle lingue tedesca, francese e spagnola, permettendo a un numero maggiore di aziende di accedere a queste funzionalità avanzate.
- 🌟 Il futuro della pubblicità è qui con l'AI di Google......
- ❗ Non sono convinto che queste novità siano vantaggiose per tutti......
- 🔍 E se questa rivoluzione fosse solo l'inizio di qualcosa di più grande?......
Nuovi Strumenti per Alimentare la Creatività con l’AI Generativa
I percorsi di acquisto dei consumatori sono sempre più complessi e imprevedibili. Per questo motivo, Google ha introdotto Performance Max, un sistema alimentato da AI end-to-end che ottimizza dinamicamente il budget per moltiplicare le conversioni attraverso vari canali e audience di Google. Le campagne Demand Gen, invece, utilizzano uno storytelling visivo e coinvolgente per creare e convertire la domanda su YouTube e altri inventari non Search.
Inoltre, Google ha esteso l’editing AI delle immagini a nuove campagne oltre a Performance Max, permettendo di migliorare le risorse di immagini anche nelle campagne sulla rete di ricerca, Demand Gen, App e Display. La generazione di risorse è ora disponibile in sei nuove lingue: italiano, tedesco, francese, spagnolo, portoghese e olandese. Questo consente agli inserzionisti di generare facilmente un’ampia varietà di testi per annunci e immagini per le loro campagne.
Performance Max: Approfondimenti più Accurati e Risultati Migliori
La creazione di creatività di successo richiede un’ottimizzazione continua e una profonda comprensione di ciò che funziona. Google ha migliorato la reportistica sulle risorse, introducendo metriche di conversione per ogni risorsa e una nuova reportistica sulla copertura delle risorse in Performance Max. Questo aiuta a individuare i gruppi di risorse che non performano adeguatamente, offrendo suggerimenti mirati per migliorarli, come “aggiungere titoli più lunghi” o “inserire immagini quadrate”.
Inoltre, Google ha migliorato la visibilità sulle performance delle campagne, riunendo insights, spiegazioni e raccomandazioni in un’unica schermata semplificata. Gli insight sul target pacing permettono di monitorare facilmente i progressi rispetto agli obiettivi CPA e ROAS, mentre la reportistica sulla quota di impression è ora disponibile su Performance Max, consentendo di capire il panorama competitivo e le opportunità di aumentare la reach.
Gestione dei Media e Sicurezza dei Dati
Google ha ascoltato i feedback degli inserzionisti e ha introdotto nuove funzionalità per offrire un maggiore controllo sulle campagne. Tra queste, l’introduzione in fase beta delle espressioni chiave negative a livello di campagna in Performance Max, che sarà gradualmente resa disponibile entro la fine dell’anno.
Un’altra novità importante è il confidential matching, una tecnologia che permette alle aziende di elaborare i dati dei clienti in modo sicuro e conforme alle normative sulla privacy. Questo rappresenta un salto di qualità nell’elaborazione sicura dei dati, trasformando il modo in cui le aziende gestiscono i loro dati di prima parte.
Bullet Executive Summary
In conclusione, le innovazioni presentate da Google a DMEXCO 2024 rappresentano un passo significativo verso una pubblicità sempre più personalizzata ed efficiente. L’introduzione di nuovi strumenti di AI generativa, l’espansione dell’esperienza conversazionale e le nuove funzionalità di reportistica e controllo offrono agli inserzionisti opportunità senza precedenti per ottimizzare le loro campagne.
Una nozione base di SEO e social marketing correlata al tema principale dell’articolo è l’importanza di comprendere e mappare accuratamente il percorso d’acquisto del consumatore, noto come “Messy Middle”. Questo permette di creare campagne più mirate e pertinenti.
Una nozione avanzata di SEO e social marketing applicabile al tema dell’articolo è l’uso di dati di prima parte e tecniche di modellazione per compensare la perdita dei cookie di terze parti. Questo permette di mantenere un alto livello di personalizzazione e rilevanza degli annunci, rispettando al contempo le normative sulla privacy.
Queste innovazioni non solo migliorano l’efficacia delle campagne pubblicitarie, ma aprono anche nuove strade per potenziare la creatività umana, offrendo agli inserzionisti strumenti avanzati per raggiungere i loro obiettivi di marketing.
