Rivoluzione TikTok: come il volley sta cambiando il gioco del personal branding

L’ascesa della piattaforma TikTok ha rappresentato una vera e propria rivoluzione nel modo in cui i giocatori di volley costruiscono la propria identità di marca. Con un pubblico che va ben oltre i giovanissimi, TikTok si è affermato come una risorsa essenziale per gli atleti che desiderano ampliare la propria portata e connettersi con fan e sponsor. La piattaforma cinese, cresciuta rapidamente fino ad accumulare miliardi di visualizzazioni su video legati al volley, si distingue per la sua capacità di trasformare contenuti autentici in successi virali.

La Lega Pallavolo di Serie A maschile ha colto l’opportunità offerta da questa piattaforma, adottando una strategia di comunicazione che coinvolge tutte e 54 le squadre di serie A in Italia. Durante un Media Day a Bologna, è stata organizzata una masterclass con la Media Partnership Manager di TikTok Italia, Simona Campanale, che ha illustrato come le squadre possano beneficiare di servizi come la verifica degli account ufficiali e tecniche avanzate di raccolta dati attraverso gli analytics.
Con hashtag principali come #Volley, #Volleyball e #Pallavolo che raggiungono miliardi di visualizzazioni, è chiaro che TikTok offre un’immensa opportunità per le squadre di volleyball che sanno sfruttare il trend. Tuttavia, come ogni piattaforma, l’efficacia dipende dalla capacità di osservare i trend, produrre contenuti autentici e innovativi, e pubblicare con costanza.

Storie di successo nel personal branding

Diversi giocatori di volley stanno dimostrando come TikTok possa essere un mezzo potente per costruire un personal brand forte e attrattivo. Tra le storie di successo, spiccano atleti come Alexis Lete e Daniele Lavia.

Alexis Lete, con 360mila follower e quasi nove milioni di like, ha saputo unire la sua passione per la pallavolo e la moda in contenuti avvincenti che hanno catturato l’attenzione di tantissimi utenti. Pur avendo messo in pausa la carriera sportiva per seguire opportunità nel mondo della moda e dello showbusiness, la sua immagine è rimasta fortemente associata al volley. Alexis posta regolarmente video che vanno oltre lo sport, includendo sfilate di moda ed eventi pubblici, ma sempre con un richiamo alla sua origine sportiva.

Dall’altro lato, Daniele Lavia, un rinomato schiacciatore della nazionale italiana, ha utilizzato TikTok non solo per mostrare le sue capacità in campo, ma anche per costruire un seguito che spazia dall’Italia fino alla Thailandia. I suoi video di highlight hanno ricevuto centinaia di migliaia di visualizzazioni, contribuendo a rafforzare la sua immagine pubblica. Anche se la sua vita professionale è incentrata sul volley, Lavia è diventato un punto di riferimento per molti giovani atleti in cerca di ispirazione.

Il ruolo delle squadre e delle leghe nella trasformazione digitale

La crescente importanza di TikTok nel promuovere il volley non riguarda solo i singoli atleti, ma anche le squadre e le leghe che si stanno rapidamente adattando a questo nuovo panorama digitale. La Lega Pallavolo di Serie A maschile ha implementato numerose iniziative volte a migliorare la loro presenza online e sfruttare le funzionalità uniche offerte dalla piattaforma.

Le squadre hanno iniziato a utilizzare TikTok non solo per promuovere le partite e le vittorie, ma anche per coinvolgere i fan attraverso contenuti dietro le quinte e participative challenges. Durante i media day, gli influencer hanno lavorato a stretto contatto con i comunicatori dei team, fornendo suggerimenti su come ampliare il seguito e migliorare la collaborazione con i partner.

Non sorprende che, in un mondo sempre più digitale, il successo di una squadra di volley non dipenda solo dai risultati in campo, ma anche dalla loro abilità di conquistare il cuore dei fan virtuali. Le skill digitali sono diventate un elemento essenziale del kit di attrezzi di un’azienda sportiva moderna, spostando l’attenzione dai semplici eventi sportivi a un ecosistema globale di interessi e coinvolgimenti.

Un futuro luminoso per il volley digitale

La digitalizzazione del mondo del volley attraverso piattaforme come TikTok rappresenta un cambio di paradigma non solo per gli sportivi ma anche per le stesse organizzazioni sportive. La costruzione di un personal brand forte non è più un’opzione ma una necessità per gli atleti che vogliono distinguersi nel panorama competitivo odierno.

In un contesto di marketing digitale moderno, una nozione di base è l’importanza dell’autenticità. Gli atleti dovrebbero considerare TikTok come un’opportunità per mostrare non solo i successi, ma anche il lato umano della loro vita sportiva, creando un legame genuino con il pubblico. Questa costruzione di fiducia può essere fondamentale per attrarre non solo fan ma anche potenziali sponsor in linea con i propri valori e interessi.

Avanzando nell’approccio di marketing, è fondamentale utilizzare gli strumenti analitici di TikTok per capire le dinamiche di coinvolgimento del pubblico. Gli atleti e le squadre che sanno come leggere e interpretare i dati demografici e di interazione dei loro spettatori sono meglio posizionati per creare contenuti che risuonino e siano condivisi. Riflettere su come utilizzare queste informazioni per personalizzare e ottimizzare il proprio contenuto può essere la chiave per costruire un marchio non solo popolare, ma anche sostenibile nel lungo termine.