- La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti offre maggiore libertà ai consumatori.
- L'uso di strumenti AI come il tracciamento oculare promette di aumentare l'efficienza delle campagne.
- Investimenti nel video advertising crescono, con un passaggio dalla TV lineare ai canali CTV.
Nel 2025, il mondo dell’advertising si trova a un bivio cruciale, segnato da un ritorno ai fondamentali. La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti, pur concedendo ai consumatori la libertà di accettarli o meno, rappresenta un cambiamento significativo. Questo nuovo paradigma della privacy obbliga i marketer a rivedere le loro strategie, spostando l’attenzione dall’iper-targeting a un modello ibrido che combina tecniche tradizionali con tecnologie avanzate. L’uso crescente di strumenti basati sull’intelligenza artificiale, come il tracciamento oculare, promette di migliorare l’efficienza delle campagne pubblicitarie, mantenendo al contempo il rispetto della privacy. Questo approccio non solo ottimizza le performance, ma segna anche un passo avanti verso un advertising più responsabile e sostenibile.
L’Ascesa dell’Intelligenza Artificiale e le Sfide per gli Editori
L’intelligenza artificiale continua a trasformare il panorama dell’advertising, con soluzioni avanzate come Google AI Overviews che offrono risposte immediate e sintetiche. Tuttavia, questa evoluzione rappresenta una sfida per gli editori, poiché riduce il traffico verso i loro siti, minacciando le entrate pubblicitarie. Possibilmente inserire pubblicità all’interno delle piattaforme AI potrebbe intensificare le complicazioni. Per fronteggiare queste problematiche, diventa essenziale raggiungere un punto di convergenza tra le richieste delle tecnologie emergenti e le necessità degli editori storici. Collaborazioni strategiche e iniziative congiunte saranno fondamentali per garantire un futuro sostenibile per il settore editoriale.
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Il Video Advertising e la Sostenibilità
Il 2025 vedrà un’accelerazione degli investimenti nel video advertising, con un crescente spostamento dalla TV lineare ai canali CTV. Piattaforme quali Amazon Prime e Disney+ stanno affermando il video digitale come mezzo primario per le inserzioni. Tuttavia, la crescita di questi ecosistemi rischia di formare nuovi giardini recintati (Walled Garden), circoscrivendo l’estensione delle campagne pubblicitarie. Di conseguenza, gli sponsor pubblicitari dovranno ampliare il raggio d’azione delle loro strategie al di fuori di questi confini digitali, approfittando delle possibilità dell’open web. Parallelamente, la sostenibilità diventa una priorità. Lo scandalo Made-For-Advertising ha evidenziato la necessità di ridurre gli sprechi economici e ambientali. La decarbonizzazione del settore pubblicitario e l’adozione di soluzioni di targeting più efficienti saranno essenziali per il futuro.
Un Nuovo Modello per l’Advertising Digitale
Il modello di Personified Advertising di Ogury rappresenta un’innovazione significativa nel settore. Basato su quattro layer informativi, questo approccio sfrutta le informazioni disponibili sulla rete, senza legarle all’utente ma ai contenuti. Questo modello garantisce precisione per i marketer e privacy per gli utenti, offrendo un’alternativa sostenibile alla tradizionale profilazione basata su cookie e ID. La capacità di combinare la precisione di profilazione con formati che catturano l’attenzione degli utenti rappresenta un valore aggiunto significativo per il settore del digital advertising. L’attenzione alla privacy e alla sostenibilità sarà fondamentale per affrontare le sfide future e garantire un advertising responsabile.
